E-LAND의 중국 진출 전략 분석
Ⅰ. 선정동기
중국이 세계 경제의 강대국으로 부상할 것이라는 예측은 이제 더 이상 예측이 아닌 현실이 되고 있다. 따라서 국내 기업들은 국내외에서 성공을 거두기 위해서는 중국의 존재를 무시할 수 없게 되었고 중국 기업과의 경쟁에서 살아남기 위해 많은
I. Introduction
1. The Land Rover
Land Rover now is well-known automotive company, known for the best SUV specialty brand. It has been leading the market for more 60 years suggesting the standard of 4WD(four-wheel drive) in the market. Land Rover's parent company is the Rover group which is the largest auto company in UK. Land Rover has persisted producing 4WD since its first launch in 194
land의 의류 생산 기술을 보유하고 있으며, 경쟁사인 빈폴, 폴로 등의 기업들 보다 상대적으로 저렴한 가격을 설정하고 있다. 또한 독특한 매장 디스플레이 전략을 채택함으로써 강한 마케팅 효과를 가지고 있다.
2)Weakness
앞에서 본 폴로의 강점은 경쟁 기업의 위치에 있는 티니위니에게 약점으로
Focus on boosting brand awareness among all generation
Entry level: only 2 years since launching
Promotion Message – Local & Reasonable Brand
Low price and products customized for Korean people
Promotion Media
Advertisement on free newspapers or magazine displays
Special events with the celebrities as sales promotion
Online media; World Cup events and Twitter
제품이 1위를 차지
3)‘2007 상하이 백화점 쇼핑몰 소비자 보고서’
-’E-LAND’브랜드 기억하는 고객이 6.7%로 가장 높게 나타남
-’티니위니’ , ’로엠’등이 10위 안에 포함
4)백화점 내 실제 구매 경험자를 대상으로 한 조사
-가장 많은 9.6%가 ‘E-LAND’상품을 구입한 경험이 있음.
landing, evolution of the fashion distribution, arrival of the new consumer, etc.
It is expected that gapitalism of consumption will give rise to a storm of discriminative consumption of luxuries and rational consumption of low price products and convergence &collaboration will bring about disruption of the industry border, hybrid business, and area expansion of creative director.
It is estima
다. 유통 전략
이랜드의 유통망은 한국 의류업계에서는 최초로 프랜차이즈 시스템에 의한 표준관리제도로 운영되었다. 본부가 가맹점에 대하여 제품, 서비스, 상점 관리의 노하우 등을 제공하면, 그 대가로 계약금이나 로열티로 수익을 낼 수 있는 형태의 계약에 의하여 운영되었다. 이러한 프랜차이
요즘은 주 5일 근무제 실시로 인하여 여가생활을 즐길 수 있는 시간적 여유가 많아짐에 따라 여행을 무척 즐긴다. 그에 따른 여행업이 부각되어 지고 있다. 보다 적은 비용으로 큰 여가를 즐기기 위해 여행업체를 찾고, 이에 여행업체도 양질의 많은 여행상품개발을 하게 되었다. 그리고 현재도 계속 증
1. ZARA 브랜드소개
ZARA는 “패스트패션” 이라는 메인키워드의 브랜드로서 디자인과 제조 그리고 판매에 걸쳐 세계적인 전문업체 인디텍스의 자회사이다.
ZARA는 모기업 인디텍스사의 시스템을 기반으로 최신 트렌드를 반영한 의류를 2주 단위로 출시하며, 트렌드에 민감한 전 세계 젊은 층에게 열성
1, 바잉오피스(buying office) (4점)
buying office는 구매대리업자로 외국에서 수입업자를 대신하여 국내 물품을 구입해주거나 구매 알선 혹은 관련 업무를 취급하는 외국기업의 지사나 국내 대리점을 의미한다. 바잉 에이전트는 해외바이어의 에이전트로, 국내 공급업체를 개발하여 계약으로 이어지게 하고